마케팅에는 정말 다양한 방법이 있고 용어가 있어 파고파도 끝도 없는 분야가 바로 이 마케팅인데요. 이러한 이유는 세상에 존재하는 사람은 매우 다양하고 그 사람들에게 먹히는 마케팅이 굉장히 다양한 이유가 있습니다. 과거부터 존재해 왔던 방식부터 새롭게 변해가는 트렌드 속에서 생겨나는 새로운 방법들까지 종류가 많고 적용해 볼 수 있는 방법도 정말 다양합니다. 오늘 알아볼 마케팅도 새로운 트렌드에 맞춰서 나온 것으로 심리 테스트 마케팅(Test Marketing)이라는 것입니다. 과연 심리 테스트 마케팅으로 사람들을 불러일으킬 수 있을까 하는 의문이 들 수 도 있을 텐데요. 요즘 mz세대들은 이러한 심리 테스트를 자발적으로 찾아서 하는 모습을 보시면 이해가 가실 겁니다. 이러한 많은 트래픽이 있는 곳에서 새로운 생각의 전환을 일으켜서 마케팅을 시도해 볼 수 있는 것입니다. 저와 함께 새로운 심리 테스트 마케팅에 대하여 알아보도록 하겠습니다.
심리 테스트 마케팅(Test Marketing)이란?
단어에서도 알 수 있듯이 심리 테스트를 이용한 마케팅입니다. 요즘 젊은 세대들에게 이러한 테스트 혹은 심리 테스트가 아주 인기가 많다는 것을 알 수 있씁니다. 실제로 2020년부터 사람의 성격에 따라 16가지 유형으로 나눈 mbti검사가 아주 인기를 끌고 있는데요. 사실 이러한 mbti는 과거부터 존재하였는데 코로나 시대가 열리며 갑자기 인기를 탄 케이스입니다. 실제로 이러한 mbti를 신뢰하고 사람을 처음 볼 때 가장 먼저 mbti를 묻는 경우도 있을 정도입니다. 10대부터 50대까지 넓은 범위의 계층들을 모두 타깃으로 할 수 있고 이 모든 계층들이 자신의 mbti를 알고 있는 경우가 많습니다. 실제로 이 사람들이 자신의 유형을 알려면 테스트를 한 번씩 해봐야겠으니 당연히 이를 통해 마케팅을 해 볼 수 있는 것입니다. 2020년 말에 발간된 트렌드 2021의 책을 보아도 이러한 심리 테스트 검사가 새롭게 변화하는 시대의 트렌드가 될 것이라고 지칭하는 모습이 나옵니다. 성격 유형 검사뿐만 아니라 본인의 퍼스널 컬러를 알아보기 위해 인터넷으로 진행하는 퍼스널 컬러 테스트 역시 선풍적으로 인기를 끌고 있습니다. 뷰티 관련 브랜드라면 이러한 심리 테스트 마케팅을 아주 유용하게 이용해 볼 수 있습니다.
심리 테스트 마케팅이 효과적인 이유
이 마케팅이 효과적인 이유는 사람들이 자발적으로 유입이 되어 트래픽이 된다는 점입니다. 심리 테스트라 함은 사람들로 하여금 테스트를 하고 싶게 만들어 본인들이 자발적으로 인터넷에 서칭 하여 유입이 되는 경우가 많습니다. 실제로 다양한 심리 테스트 사이트를 코딩하여 만들어서 이로 인하여 아주 큰 수익을 내고 있는 사람들도 존재합니다. 본인의 사이트에 아주 다양한 심리 테스트를 게시해 두어 방문하는 사람으로 하여금 궁금증을 일으키게 해 계속 사이트 내에 머물게 만드는 방법을 이용합니다. 이러한 이유 외에도 심리 테스트와 관련 브랜드의 상품을 자연스레 연계할 수 있는 것도 큰 장점이 됩니다. 만약 뷰티 관련 업계라면 앞서 말한 데로 퍼스널컬러 테스트를 진행하여 테스트 마지막에 관련 화장품에 대하여 자연스레 유입을 시킬 수 있고, 이외에도 꽃 관련 혹은 의류 관련으로 하여 테스트를 진행하여 자연스레 유입을 만들어 낼 수 있습니다. 사실 이러한 심리 테스트의 모순이라 함은 모든 테스트 결과가 일치하지 않는다는 것입니다. 테스트를 시도해 보는 사람들도 재미를 위하여 한 번 해보는 방식으로 진행하고 이러한 테스트 결과를 아주 면밀하게 입증하지는 않는다는 것이 이 마케팅의 유머 아닌 유머입니다.
다양한 예시의 심리 테스트 마케팅
우리 주변에서 볼 수 있는 여러 예시들을 들고 왔습니다. 우선 우리가 가장 쉽게 찾아볼 수있는 카테고리인 편의점 브랜드 CU편의점에서 시도한 [먹잘알 2021]이 있습니다. 본인의 취향에 맞춰 테스트를 진행하고 이에 따른 결과를 보여주고 상품을 바로 노출시켜 주어 자연스레 잠재고객들로 하여금 본인들의 상품을 노출하고 이를 본 사람들은 자연스레 상품이 머릿속으로 인지가 되는 효과를 불러일으킵니다. 실제로 우리나라에는 1인가구가 상당히 존재하여 편의점 사용률이 높고 편의점을 이용하는 사람들이라면 이러한 테스트를 진행해 볼 이유가 충분합니다. 다음으로는 아만다와 글램에서 시도한 연애 테스트가 있습니다. 두 브랜드 모두 이성과의 소개팅과 만남을 주선하는 어플로 본인의 성격에 맞게 연애 취향을 나누어 사람들에게 보여주고 자연스레 어플로 유입을 유도하는 방법을 선택하였습니다. 다음은 구인구직 사이트인 사람인에서 진행한 [직장인 증후군 테스트]가 있습니다. 직장인을 대상으로 이런 테스트를 진행하였고 아마 대한민국의 모든 직장인은 이직의 고민과 새로운 취업의 고민을 가지고 있을 것입니다. 위 테스트를 진행하고 자연스레 사람인 사이트로 유입되어 사이트 내 체류시간을 높여줄 수 있었습니다.
결론
심리 테스트 마케팅(Test Marketing)은 사람들에게 거부감 없이 다가가 오가닉 한 트래픽을 발생시킨다는 장점이 있습니다. 여러분들이 마케팅을 하는 것은 언제나 사람이 대상이기에 사람들의 관심사가 많은 곳에서 남들과는 다른 시선으로 새로운 발상의 전환을 가져 높은 수익을 향해 나아가는 것을 추천드립니다. 오늘은 심리 테스트 마케팅에 대하여 알아보았습니다.
